MERCADEO

Piezas que lleguen a lugares no esperados: Juan Posada, jurado

Cristian Vergara| 9 de marzo de 2021

Juan Jose Posada de GREY

Juan José Posada, presidente y Chief Creative Officer de Grey Colombia —quien, además, será jurado en la categoría Anuncios del Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP)— indica que si bien será notorio el cambio en el tono de la comunicación que juzgará por la coyuntura, la esencia de las piezas, a su criterio, debe ser siempre la misma: resolver problemas.

“…Y vaya si la pandemia se convirtió en un problema que no habíamos tenido que afrontar. Este año le demostró a nuestros clientes cuán importantes somos las agencias para ayudarlos a navegar en aguas turbulentas” acotó.

Agregó que su principal objetivo como jurado es, como siempre, juzgar las mejores ideas de cada categoría. “Premiar lo novedoso, lo nunca antes visto, lo que no llegó a un sitio esperado, y como siempre, de eso no hay mucho, lamentablemente, de manera que quienes llegaron a ese difícil lugar tomando el camino más largo y tortuoso, serán recompenzados”.

Y es que, según el destacado creativo colombiano, FIAP conserva la importancia que tradicionalmente ha tenido. “Nos enseñó desde hace muchos años a medirnos entre los vecinos de este vibrante barrio llamado Latinoamérica, un barrio con tanto talento que obliga a sacar solo lo mejor, y lo mejor a veces no es suficiente cuando te das cuenta de que en nuestra diversidad se alojan también múltiples formas de comunicar, cuando te das cuenta de lo buenos que somos unos y otros en diferentes disciplinas y que todas ellas confluyan en un mismo lugar lo hace maravilloso, ese medirse te lleva a lugares de excelencia, donde a veces mirarás desde abajo viendo cuán empinada puede ser la cuesta y solo si lo has hecho muy, muy bien, podrás sentir que habitas en la colina del barrio”.

Esta edición, de manera particular, también premiará los mejores mensajes durante la pandemia. Así las cosas, ¿cuál debería ser el criterio para evaluar este tipo de piezas?

Para Posada, la palabra clave es empatía. “Las marcas que supieron hacer comunicación poniéndose en el lado de los consumidores y entendiendo el difícil momento como epicentro creo que tendrán un enfoque más acertado. Desde luego que se hace publicidad para vender productos o servicios, pero en esta ocasión se requirió una capa adicional de dificultad para poderlo hacer, creo que al pasar ese filtro, se decantará mucho todo y quedarán pocas, pero excepcionales ideas” concluye.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.