MERCADEO

P&G quiere apoyar a los atletas olímpicos tanto dentro como fuera del campo

Liz Unamo| 5 de mayo de 2021

Campaña Procter and Gamble

Procter & Gamble lanza una campaña masiva para los Juegos Olímpicos de Tokio, que incluye un programa que otorga más de medio millón de dólares en subvenciones a organizaciones benéficas apoyadas por los atletas.

La creatividad de Wieden+Kennedy se estrenó este 5 de mayo e incluye un spot de larga duración y un anuncio de 60 segundos inspirados en los atletas olímpicos y paralímpicos. Ambas películas aparecerán en formato completo digitalmente y en formato corto en televisión en más de 15 países.

El cortometraje de 2 minutos y medio Love Leads to Good (ver campaña) muestra cómo los padres enseñan habilidades como la buena deportividad, la amabilidad con los rivales y la perseverancia ante la adversidad.

Your Goodness is Your Greatness (ver campaña) es una celebración de los atletas olímpicos y paralímpicos, como la seis veces medallista de oro olímpica, Allyson Felix (atletismo); la cuatro veces campeona del mundo, Carissa Moore (surf); y la medallista de oro olímpica, Elena Delle Donne (baloncesto).

Después de ver las historias de atletas que hacen el bien en sus comunidades, P&G se inspiró para actuar y fomentar un cambio aún más positivo a través de su fondo Athletes for Good.

Con un total de US$520.000, el esfuerzo celebra y alimenta el trabajo de los atletas y aspirantes olímpicos y paralímpicos que se asocian con causas benéficas para servir a sus comunidades.

P&G cree que los Juegos Olímpicos tienen “un tremendo poder para unir al mundo a través del deporte” dice Marc Pritchard, Chief Brand Officer de P&G.

“Reconocemos el apoyo, la fuerza, el coraje, la determinación y el amor que se necesitan para ayudar a un niño a convertirse en olímpico” dijo Pritchard durante una rueda de prensa. “Hemos visto que mirar el mundo a través de esa lente del amor significa aceptarnos por lo que somos, enseñarnos lo que podemos ser y comprender que el bien que hacemos es lo que realmente nos hace grandes”.

Las películas se crearon antes de que los Juegos de Tokio se pospusieran el año pasado debido a la pandemia, pero la empresa considera que el mensaje del amor es más relevante que nunca, dice.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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