Peter Minnium de IAB: La publicidad en Internet necesita una revolución creativa

Peter Minnium, director de Iniciativas Digitales de IAB habló de la importancia que existe de crear una revolución en la industria y explotar las ventajas que tiene el display como instrumento publicitario, esto durante su ponencia en México DF en el mes de marzo.Minnium aseguró que desde 2003 no se había rediseñado el portafolio de formatos publicitarios, por lo que la iniciativa Rising Stars, permitió mostrar las innovaciones de la publicidad display, con el fin de motivar la creatividad en la industria de la publicidad interactiva y crear velocidad en la adopción de nuevos formatos. “La publicidad en Internet necesita una revolución creativa. Rising Stars fue diseñado para impulsar la creatividad en los formatos display y brindarle a las marcas nuevas oportunidades, los cuales se diferencian por ser más funcionales y más interactivos con los usuarios” dijo el directivo.Agregó que aún siguen vigentes los estándares del display que se crearon en 1993, pero en 2012 todo es diferente, ya que “evolucionó la tecnología, las necesidades y preferencias de las personas, llegaron las redes sociales, los dispositivos móviles, la geolocalización y la realidad aumentada. Ahora las personas buscan mayor interactividad y por ello, surge la necesiad de hacer piezas de publicidad más creativas, pero para lograrlo, primero hay que cambiar los formatos y las unidades de medición”.Rising Star consta de seis formatos nuevos en donde participaron AOL, Unicast & MediaMind, Google/Youtube y Microsoft.