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Peter Fernández presenta algunas recomendaciones que las marcas pueden aplicar para el Mundial Brasil 2014

Patricia Molina| 5 de marzo de 2014

Peter Fernández, gerente de soluciones de branding para Google América Latina

Peter Fernández, gerente de soluciones de branding para Google América Latina, le reseñó a PRODU cómo está funcionando la publicidad y su necesidad de una estrategia multicanal. Todos los años, el mundo se vuelve fanático de la final del fútbol americano. El Gran Tazón (Super Bowl) se tornó el evento deportivo donde la industria publicitaria espera ansiosamente el intervalo para conocer los comerciales más esperados por la audiencia, este año con un récord de 111 millones de personas, Actualmente, las marcas se anticipan cada vez más al juego posteando teasers e incluso los mismos comerciales en internet en las semanas anteriores a la gran final. Por ello, Fernández considera que son cuatro las principales lecciones que da el Super Bowl y que se pueden aplicar para el Mundial Brasil 2014.Primera lección, no dejar para después. Las búsquedas por comerciales del Super Bowl crecieron 400% en las semanas que antecedieron al juego y los anuncios ligados a los juegos fueron vistos más de 136 millones de veces antes de ser exhibidos en la final.Segunda lección, encarar los anuncios como contenido y no sólo como comerciales. Al crear una experiencia de entretenimiento, las personas vuelven para ver el anuncio y lo hacen varias veces. Tercera lección, aunque no sea un anunciante oficial, las marcas pueden aprovechar el interés en el Mundial para ganar visibilidad. Las búsquedas de Newcastle y H&R Block crecieron 500% después que sus videos fueran divulgados.Cuarta y última lección, piense en formatos diferentes para plataformas diferentes.

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viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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