Pete Lerma, CEO de LERMA/
Para Pete Lerma, CEO de LERMA/, fue un honor formar parte del panel From Inspiration to Action en el Latin US Day en Cannes, donde conversó sobre cómo las marcas se convierten en editores.
Al respecto, citó sobre cómo ayudaron a uno de sus clientes, The Home Depot, a convertirse en un editor y de cómo los minoristas se han convertido en editores, y en muchos sentidos, los editores se están convirtiendo en minoristas, marcando sus capacidades de creación de contenidos.
“The Home Depot es conocida como una marca que no solo vende los productos que necesitas para un proyecto de mejoras para el hogar, sino que te da los conocimientos y las instrucciones sobre cómo hacer que esas cosas cobren vida. Así que, hace 15 años empezamos a hacer videos en YouTube, videos instructivos en español. Y, por supuesto, hemos evolucionado mucho desde entonces. Es decir, 15 años es mucho tiempo. Y hoy en día se han convertido en un editor” declaró Pete a PRODU.
Sobre el crecimiento LERMA/ confesó que es un momento emocionante para una agencia como la suya, cuya visión se centra en canalizar la creatividad para el bien.
“Tenemos que hacer el bien a nuestros clientes, y que ellos tienen unos KPI que cumplir, y nosotros tenemos que ayudarles a cumplirlos o a superarlos. Pero también significa que queremos que cada obra que presentamos al mundo enriquezca de una forma u otra la vida de las personas que se encuentran con ella. Y no tiene por qué cambiarles la vida. Puede ser algo tan simple como poner una sonrisa en tu cara” explicó Pete.
Citó los trabajos realizados para Avocados from Mexico, que dan valor, o utilidad como The Home Depot, o para Salvation Army, “si podemos conseguir que usted considere ser más filantrópico, ya sea con su tiempo o con su dinero, creemos que eso enriquece su vida” dijo.
Las cifras certifican que el mercado hispano es más importante que nunca para las marcas. “Así que hemos visto para marcas como The Home Depot, donde la nueva propiedad de la vivienda va a ser impulsado principalmente por los hispanos, los nuevos propietarios de viviendas. Y así, ya sabes, si una marca como esa va a crecer en los próximos 20 años, van a abrazar el mercado hispano. Y por suerte, The Home Depot lo ha estado haciendo durante los últimos 15 años, desde que somos su agencia. Así que entienden el poder del mercado”.
Pete agrega que otras categorías en las que, si esperan volver a ver crecimiento, vendrá del mercado hispano en la categoría de cerveza. “Por ejemplo, si esperan ver crecimiento, el 50% de ese crecimiento vendrá del mercado hispano. Y es increíblemente importante desde una perspectiva cultural. Vemos que la influencia hispana en la cultura está en su punto más alto. No hace falta que te lo diga, cuando oyes música en español en la radio en inglés, sabes que hemos llegado y ya lo hemos visto antes con la comunidad negra. La influencia de la cultura negra en el conjunto de la cultura estadounidense es enorme. Y hoy es el momento de que la influencia hispana tome forma”.
