Peru Meet unexpected
En el marco del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2018, la Marca Perú puso en marcha la campaña “Perú Hacking France”, una iniciativa que puso, literalmente, la marca en boca de todos durante el evento.
Todas las botellas de agua repartidas gratuitamente en el Festival tenían una etiqueta de Perú. Además, en una de las esquinas del Palais des Festivals de Cannes había una cartelera gigante con la leyenda “Perú Hacking France”.
Rafael Tapia, subdirector de Mercadeo y Comunicaciones de PROMPERÚ, la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo, comentó que la idea surgió porque coincidentemente en el período se jugaría el partido entre Perú y Francia.
Tapia comentó que “vimos pertinente, junto con la Asociación de Productoras Publicitarias del Perú y la Asociación de Agencias Publicitarias del Perú, que era conveniente meternos a la conversación y se relevantes y activar la experiencia en Cannes, porque iba con la línea estratégica del Perú como destino de locaciones”.
La delegación peruana organizó un evento para ver el partido entre Perú y Francia, en un popular irish pub de Cannes, donde decenas de creativos y mercadólogos se dieron cita para apoyar a la selección sudamericana, que al final perdió 1 a 0, pero la campaña demostró el interés de Perú por atraer inversiones, especialmente en el campo de la producción audiovisual.
