MERCADEO
Pereira O’Dell y MINI presentaron su nuevo departamento Don’t Do It Yourself
Claudia Smolansky| 19 de abril de 2023
Minicooper Pereira ODell
Los MINI vuelven a estar disponibles y Pereira O’Dell está ayudando a los MINI de todo el mundo a celebrar. Debido a la escasez de la cadena de suministro, muchos posibles propietarios de MINI luchaban por tener en sus manos el verdadero. Pero eso nunca les impidió expresar su amor por la marca.
Durante la pandemia, el bricolaje arrasó en Internet y la gente estaba haciendo todo lo que no podía tener en sus manos. Y dado que los fanáticos de MINI son diferentes a cualquier otra comunidad automovilística, no permitieron que la escasez de autos empañara su entusiasmo. Para muchos que no pudieron obtener un MINI Cooper real, un MINI falso fue la siguiente mejor opción.
Para combatir la tendencia DIY y anunciar que la producción ha vuelto al 100%, MINI se asoció con Pereira O’Dell, AOR creativa de más de siete años, para crear el Departamento Don’t Do It Yourself (que rinde homenaje al Counter original). Comisión de Falsificación, lanzada hace casi 20 años por Crispin Porter + Bogusky en 2005).
Ahora que el mundo finalmente está volviendo a la normalidad, MINI está cerrando oficialmente el DDD e invitando a las personas a salir y comprar sus propios MINI reales.
Si bien es cierto que la campaña es un truco de la marca, es un tributo a los leales MINIac que realmente hicieron sus propios MINI durante la pandemia. Algunos de los bricolajes se fabricaron en la vida real (incluido el MINI completamente tejido a ganchillo con hilo), pero la mayoría de las imágenes se crearon con el laboratorio de IA de Pereira O’Dell utilizando herramientas de IA generativa. La campaña se compone de una serie de videos sociales que se presentan en el canal TikTok de MINI durante todo el mes de abril.
“La innovación siempre ha sido fundamental para los esfuerzos de marketing de MINI, ya sea que se trate de la primera marca de automóviles en ingresar al metaverso o de ser líder en sustentabilidad” dice PJ Pereira, fundador y presidente creativo de Pereira O’Dell: “Estábamos entusiasmados con su disposición a utilizar IA para el desarrollo de esta campaña. Debido a problemas en la cadena de suministro que duraron mucho más allá de la pandemia, hubiera sido imposible lograr lo que queríamos creativamente simplemente porque la producción aún no estaba al 100%. La IA nos permitió fabricar miles de MINI a una velocidad récord”.
La campaña, que se suma a la tendencia de ‘engaños’ de TikTok y la locura de bricolaje que en realidad se produjo durante la pandemia, incluye duplicados de IA e IRL creados con cartón, cinta adhesiva e incluso fideos ramen. A pesar de su apariencia rudimentaria, estos MINI DIY son un verdadero testimonio de la apasionada base de seguidores de la marca, conocida por su entusiasmo y lealtad. “Mientras que otras marcas de autos tienen una comunidad con un auto adentro, MINI es un auto con una comunidad adentro. Son una de esas marcas que tienen la suerte de tener una comunidad sólida de entusiastas autosuficientes. Y nos encanta ayudar a celebrarlos” dice PJ Pereira.
