MERCADEO
PepsiCo Juntos Crecemos lanza por tercer año consecutivo su campaña Jefa-Owned en reconocimiento a las emprendedoras latinas
28 de agosto de 2024
Evelyn Barahona (Cámara de Comercio Hispana de EE UU), Stephanie Beatriz, María González (propietaria de Bistró Casa Azul), y Esperanza Teasdale (PepsiCo) se reúnen para dar inicio al tercer año de la campaña Jefa-Owned
Las latinas dueñas de pequeñas empresas son la representación del sueño americano moderno: ambiciosas y emprendedoras. En celebración del Día Nacional de las Latinas, PepsiCo Juntos Crecemos lanzó por tercer año su campaña Jefa-Owned (propiedad de una jefa latina) para reconocer las contribuciones económicas, culturales y comunitarias de las empresas fundadas por jefas, en particular restaurantes, bodegas y carnicerías. La campaña tiene como objetivo proporcionar recursos para la creación de negocios, mejorar su visibilidad comercial y crear una comunidad para las emprendedoras latinas.
En asociación con la actriz y filántropa Stephanie Beatriz y la Cámara de Comercio Hispana de EE UU (USHCC, por sus siglas en inglés), ambas campeonas del empoderamiento y la excelencia hispana, PepsiCo Juntos Crecemos lanza un esfuerzo nacional para destacar a las empresarias latinas y animar a los consumidores a comer en los negocios Jefa-Owned. Un elemento central de la campaña de este año es un nuevo programa de becas y tutoría concebido para abordar los desafíos únicos que enfrentan las mujeres empresarias.
“Lanzamos Jefa-Owned en 2022 para destacar a las pequeñas empresas propiedad de latinas y, al mismo tiempo, ayudar a abordar los desafíos únicos que enfrentan en cada etapa de su viaje empresarial” dijo Esperanza Teasdale, vicepresidenta y gerente general de la Unidad de Negocios Hispanos de PepsiCo Beverages en North America. “Tres años después de este esfuerzo, PepsiCo Juntos Crecemos ha apoyado a aproximadamente 150 empresas propiedad de jefas a través de varios programas e iniciativas y mantiene su compromiso de ayudarlas a prosperar, a través de recursos financieros, educativos y de desarrollo comunitario”.
Adicionalmente, PepsiCo Juntos Crecemos otorgará 200 mil dólares en subvenciones a 20 mujeres emprendedoras en la categoría de alimentos y bebidas con el fin de que crezcan y escalen su negocio. El plazo de solicitud de subvenciones estará abierto del 20 de agosto al 27 de septiembre.
Las beneficiarias de las becas también tendrán acceso al Business Health Accelerator and Boost Camp, un espacio comunitario digital que ofrece talleres de coaching empresarial, tutoría, creación de redes y mucho más. Además, todos los beneficiarios de las subvenciones recibirán acceso al Programa Digital & Delivery para Negocios Hispanos, una serie de cinco semanas que incluye consultas personalizadas sobre logística de entrega, tecnología, marketing y optimización de motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés), un paquete valorado en aproximadamente 12 mil dólares por participante.
Movimiento Jefa Hour
El 23 de agosto, PepsiCo Juntos Crecemos presentó su primera iniciativa Jefa Hour (La Hora de las Jefas). Este llamado nacional invitó a los amantes de la gastronomía y a los amantes de los restaurantes de todo el país a descubrir, cenar y celebrar la cocina hispana en sus restaurantes locales propiedad de latinas. Para que sea más fácil descubrir los alimentos locales, PepsiCo Juntos Crecemos seleccionó una lista de diversos restaurantes propiedad de latinas en las ciudades clave: Nueva York, Los Ángeles, Chicago y Miami.
Stephanie Beatriz, una defensora de larga data de la igualdad y la representación latina en todas las industrias, presta su voz a la campaña de este año. Stephanie se une a PepsiCo, y USHCC para crear conciencia sobre los desafíos únicos que enfrentan las propietarias de pequeñas empresas latinas mientras promocionan los restaurantes y negocios latinos en todo el país durante la Jefa Hour y aún más.
“En los últimos años, hemos visto un aumento en el apoyo a las latinas en todas las áreas de negocios. Por eso me siento muy honrada de servir como embajadora de la campaña Jefa-Owned y de contribuir a esa chispa especial para un renovado empoderamiento de las latinas” dijo Beatriz. “Me encanta la idea detrás de la iniciativa ‛Jefa Hour’ porque podemos lograr un impacto significativo en sus negocios en solo un par de horas” agregó.
Durante el mes de agosto, PepsiCo organizó una serie de sesiones de empoderamiento llamados Jefa Empowerment en cuatro ciudades importantes del país concebidas para mujeres propietarias de pequeñas empresas. Estos eventos —el último se realizará mañana 29 de agosto en Mi Tierra, Chicago, IL— contarán con algunas de las voces de mayor credibilidad en las áreas de desarrollo empresarial, liderazgo, empoderamiento de la mujer y más, incluidos ejecutivos de la USHCC y PepsiCo. Las sesiones tienen como objetivo crear un sentido de comunidad más fuerte y fortalecer aun más la destreza económica y empresarial de las emprendedoras latinas.
“Las emprendedoras latinas no solo están creando empresas; ellas están impulsando la innovación, la inclusión y la vitalidad dentro del panorama económico” dijo Antonio Escalona, vicepresidente sénior de Negocios Emergentes de PepsiCo Foods North America: “Estamos orgullosos de unir fuerzas con la Cámara de Comercio Hispana de Estados Unidos para apoyar a las empresarias a convertir sus visiones en realidad y fortalecer a la comunidad de jefas en general”.
“Con las empresarias latinas lanzando negocios a una tasa seis veces mayor que la nacional, la campaña Jefa-Owned es crucial para apoyar su crecimiento y éxito” dijo Evelyn Barahona, vicepresidenta sénior del Fondo Educativo de la USHCC. “Estamos orgullosos de defender estos esfuerzos, que se alinean con nuestro compromiso de garantizar que las jefas de todo el país tengan todo lo que necesitan para prosperar y continuar sus contribuciones vitales a la economía estadounidense” agregó.
