MERCADEO

PepsiCo aumenta esfuerzos de mercadeo para Diet Pepsi

25 de marzo de 2005

PepsiCo aumenta esfuerzos de mercadeo para Diet Pepsi

PepsiCo Inc. está convirtiendo a Diet Pepsi en la estrella de sus esfuerzos de mercadeo y disminuyendo el gasto en publicidad para la tradicional Pepsi-Cola.”Estamos tratando a Diet Pepsi como si fuera nuestro producto emblemático”, dijo Dave Burwick, director de Mercadeo de Pepsi-Cola North America. “Es un paso muy importante para nosotros”.Como parte del cambio de prioridades, Diet Pepsi será comercializada como producto de moda para todos, incluyendo adolescentes y adultos. Además, la promoción del producto tradicional, la Pepsi-Cola, pondrá énfasis en los latinos, afroamericanos y amantes del deporte.Por ahora la decisión de mercadeo no trascenderá a América Latina. De acuerdo con Dick Detwiler, vicepresidente sénior de Asuntos Públicos de PepsiCo International, la Pepsi tradicional no ha perdido fuerza entre los consumidores frente al refresco dietético. “En general, en EE UU, los consumidores son más propensos a comprar productos bajos en calorías que en otros mercados del mundo”, aseveró.En el 2004, el volumen de ventas de la división de bebidas de Pepsi en América Latina creció un 8% en comparación con un 3% en América del Norte, según la empresa.Pepsi dice que planea duplicar su gasto en mercadeo en EE UU para Diet Pepsi a más de US$60 millones este año, mientras que el presupuesto de Pepsi-Cola caerá levemente por debajo de los US$156 millones que gastó en el 2004, según datos de TNS Media Intelligence.En comparación con Diet Pepsi, Pepsi-Cola aún posee casi el doble de la cuota del mercado estadounidense en términos del volumen total de ventas, lo que indica que la empresa no va a reducir de manera drástica el mercadeo de su producto principal.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.