MERCADEO

Pepsi vuelve con campaña al Super Bowl después de tres años

Liz Unamo| 13 de enero de 2023

Pepsi Super bowl

Pepsi está promocionando una reformulación de su refresco sin azúcar en nuevos anuncios que se emiten en torno a los playoffs de la NFL y a través de una campaña prevista para el Super Bowl, la primera de la marca en tres años. 

Los anuncios de televisión nacional que se están emitiendo ahora presentan la “nueva y mejorada” Pepsi Zero Sugar y el eslogan “Zero nunca ha sabido tan bien”. El perfil de sabor renovado se basa en un sistema de edulcorantes diferente, lo que da como resultado un producto que los consumidores encontraron más refrescante, suave y fácil de combinar con la comida en las primeras pruebas.

Aunque no hay muchos detalles sobre el anuncio del gran partido, la empresa regalará hasta diez millones de Pepsi Zero Sugar a quienes envíen mensajes de texto con la frase “PEPSI GRATIS” durante los playoffs y “CERO GRATIS” durante el Super Bowl al número 81234. A lo largo de 2023 también se llevarán a cabo promociones en comercios con socios destacados.

Giro estratégico 

El bombardeo mediático anuncia el regreso de la empresa a la publicidad comercial en los grandes partidos tras un paréntesis, aunque la matriz PepsiCo suele mantenerse ocupada en torno a la retransmisión y volverá a hacerlo en 2023. Pepsi ha sido el patrocinador del espectáculo del intermedio del Super Bowl durante la última década, pero se retiró del evento musical el año pasado en medio de un giro estratégico.

Apple Music se hizo con los derechos de este espectáculo musical en el marco de un costoso acuerdo plurianual con la NFL firmado en septiembre. PepsiCo también renovó recientemente una asociación más amplia con la liga que abarca aspectos clave de su cartera, como Pepsi, Gatorade, Quaker y Tostitos de Frito-Lay.

Una estrategia de marketing basada en productos en torno a los playoffs y el Super Bowl muestra a Pepsi ampliando su enfoque en experimentos de sabor. La marca introdujo en 2022 una oferta con nitro infusión dirigida a los consumidores jóvenes y ha jugado con bebidas de tirada limitada a través de una plataforma Soda Shop durante los dos últimos años. Las anteriores campañas de Pepsi Zero Sugar se han dirigido a hombres de entre 30 y 40 años —una importante audiencia televisiva futbolística— que buscan un cambio más saludable sin renunciar al sabor.

Ver teaser

Etiquetas
agenciasEventoEventos y premiosMulticultural
Contactos
Kristin Patrick
Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
Ver nota completa
Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image

En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
Image

En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
Image

Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
Image

La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
Image
MULTICULTURAL
Image

Equativ adquiere Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.
Image
Logo IAB Tech

El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
Image

History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
Quiénes somos | Política de privacidad
Quiénes somos Política de privacidad
© 1997 - 2025 PRODU - Todos los derechos reservados
PRODU
Powered by  GDPR Cookie Compliance
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.