La promoción, cuyo costo estimado es US$35 millones, incluye un viaje espacial para el ganador, acciones de mercadeo relacionadas con el viaje y la producción de un reality
Pepsi-Cola Co. está negociando un acuerdo que podría convertirse en una de las promociones de mercadeo más publicitadas de la historia: un programa con un costo de US$35 millones que premiaría al ganador con un viaje en el cohete ruso Soyuz. Esta inversión incluiría: pasaje espacial (US$15 millones), acciones de mercadeo relacionadas con el viaje y la producción de un reality show, que tendrá entre 12 y 18 capítulos, que se transmitirán por alguna red de televisión abierta, en el cual los participantes competirán por un lugar en el cohete (US$ 20 millones). Esta no sería la primera aventura espacial de Pepsi, ya que en 1996 instaló una lata gigante de Pepsi en el fuselaje de la estación Mir.
