MERCADEO
Pepe Beker de Euro RSCG: Generamos ideas para que las marcas alcancen objetivos
Vanessa Maldonado| 21 de octubre de 2011
Gana gol llevó a Televisa y a Euro RSCG Beker a obtener un Effie de oro
En la reciente entrega de premios Effie México, la agencia Euro RSCG Beker fue galardonada con un Effie de oro por la campaña Lanzamiento Gana gol realizado para Televisa y con el que la marca logró el 21% de participación de mercado en las quinielas deportivas.La campaña tuvo como personaje central al jugador de fútbol Landon Donovan, y su enfoque se centró en que las ideas de negocio son la suma de creatividad y efectividad.En Euro, nuestro principal enfoque es desarrollar ideas de negocio que cumplan con los objetivos que las marcas desean alcanzar en cuanto a ventas y posicionamiento. Imprimimos creatividad estratégica en cada campaña que realizamos y esto las lleva a ser exitosas comentó Pepe Beker, chairman de Euro RSCG Beker, luego de recibir el premio.Esta ideología se vio reflejada en la campaña titulada Lanzamiento Gana gol, con dos ejecuciones: Cantina y Frontera, cuyo objetivo fue relanzar un producto bajo un nombre distinto para competir con otro de la misma línea que lideraba el mercado. Fue enmarcado con un mensaje disruptivo e irreverente en vísperas del Mundial de Sudáfrica, y en donde el jugador Landon Donovan fue clave para la recordación del mensaje: Menos partidos, más fácil de ganar.Con duración de un año, la estrategia tuvo un plan de medios 360 y logró en sólo seis semanas que Gana gol obtuviera el 21% de participación en el mercado de quinielas deportivas y el 30% en menos de un trimestre.
Diario de Hoy
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