Imagen del comercial producido por Películas Ponder y Tesauro para la introducción de Telefónica Movistar en México
Las productoras Películas Ponder, de Miami, y Tesauro, de Madrid filmaron los spots publicitarios para el lanzamiento de Telefónica Movistar en el mercado mexicano. La campaña publicitaria fue realizada por Ad Hoc Y&R México y contó con el apoyo y el asesoramiento de la agencia en Madrid, y del equipo internacional de Telefónica Movistar, que encabeza Marisa Guijarro. Los comerciales fueron dirigidos por Bruce St. Clair. Con el objetivo de ocupar un lugar destacado en la telefonía celular mexicana, un mercado copado en 80% por Telcel, Telefónica Movistar se posicionó, a través de la adquisición de cuatro operadores locales. “Este lanzamiento ha supuesto un verdadero acontecimiento en ese país. En primer lugar por lo que significa la entrada de la competencia en un mercado en el que hay un operador claramente dominante, y en segundo lugar, porque tanto la idea como la realización de la campaña supone una ruptura en el tipo de comunicación que se viene realizando en México”, explica Guillermo Navarro, presidente y director general de Ad Hoc Y&R en España. La campaña consta de un spot de televisión de un minuto de duración del que se realizó una versión más corta, de treinta segundos. Bajo el eslogan Telefónica Movistar, si lo quieres, sucede, el anuncio derriba estereotipos y presenta a la compañía española como la puerta de acceso a posibilidades nunca vistas. “La campaña surge de la necesidad de romper esquemas y ofrecer soluciones prácticas a través de su teléfono móvil”.Ver comercial {Telefónica Movistar;www.produ.tv/index.html?noti=536}.
