MERCADEO
Pedro Travesedo de MediaMind: Viralizamos campaña de Citroën junto a Orange Advertising
26 de julio de 2011
La campaña de publicidad online desarrollada para Citroën para el lanzamiento de su nuevo DS4 en España bajo el concepto ‘no seguir convenciones’, ha logrado superar la media de impactos, y multiplicó por seis el número de clickthrough durante el mes que duró la acción.La compañía apostó a trasladar su spot para medios convencionales a una acción online basada en el formato Bubble Ad, diseñado por Orange Advertising (OAN) y MediaMind. El anuncio en forma de burbuja, acompañaba al usuario en su navegación al hacer scroll, dando la posibilidad de expandir el formato para la visualización.Durante 12 días, los usuarios realizaron a través de la plataforma de Internet de Orange más de 61 mil clics, destacando un ratio de clicktrough del 1,41% respecto al número total de impresiones emitidas.Pedro Travesedo, gerente de MediaMind España, dijo que estos resultados muestran lo acertado que ha sido el formato. La creatividad ha sido esencial para aportar los buenos datos de efectividad e impacto, reforzando la imagen de marca del anunciante.Respecto a la viralización, 600 usuarios (0,05%) decidieron redistribuir el enlace del video y compartir con sus contactos por mail. En total, más de 1,2 millones de usuarios visualizaron el vídeo y un 59,64% lo reprodujeron íntegramente.
