MERCADEO
Pedro Silva del IFABC: Nuestro cambio de nombre refleja la evolución de los modelos de negocios de los medios
Manuela Walfenzao| 24 de noviembre de 2015
Silva: El cambio en nuestro nombre señala un creciente futuro digital
Pedro Silva, presidente del International Federation of Audit Bureaux of Certification (IFABC), anunció el martes 24 en un comunicado el cambio de nombre de la asociación, anteriormente conocida como International Federation of Audit Bureaux of Circulation. “La decisión de reemplazar la palabra ‘circulación’ en nuestro nombre por ‘certificación’, después de más de 50 años, no es algo trivial ni una apuesta por mantener nuestro acrónimo igual, aunque este factor no debe ser ignorado. Nuestro cambio de nombre es más que eso, refleja la evolución de los modelos de negocios de los medios en todo el mundo y señala, de manera más apropiada, un creciente futuro digital” explicó Silva. Según el presidente de la organización, el término circulación es algo arcaico, porque refiere a lo impreso. “Simplemente no refleja cómo la explosión de los medios digitales y su consumo ha cambiado irreversiblemente la manera en la que los editores han asumido que deben utilizar estos nuevos canales para producir dinero” argumentó Silva. La identidad de los editores de medios ya no se define simplemente por las publicaciones impresas, ha evolucionado a marcas de medios mucho más amplias, con múltiples productos. Ya no son solo revistas y periódicos, sino eventos, seminarios, conferencias, aplicaciones, videos, podcasts, chats en línea y más.”Nuestro cambio de nombre ha producido un impulso enorme para generar mayor consistencia en los estándares globales de la industria, un trabajo difícil cuando consideras los más de 100 años de prácticas comunes en los 36 mercados donde operamos” concluyó Silva.
Diario de Hoy
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