MERCADEO
Pedro Esquivel de Dos Equis: La campaña Esto es evolución apoyada por el arte consolidará nuestra comunicación
Vanessa Maldonado| 23 de agosto de 2012
Esquivel: Dos Equis tendrá fuerte presencia en cine que nos ayudará a estar un paso más adelante
Cuauhtémoc Moctezuma presentó su nueva campaña publicitaria Esto es evolución, para su marca Dos Equis, la cual tiene un enfoque vanguardista apoyada por piezas de arte creadas por cinco artistas mexicanos. El objetivo es reforzar la creatividad en su comunicación para acercar a la marca con el consumidor.Seleccionamos a cinco artistas mexicanos para que nos ayudaran a reflejar la marca en términos de evolución. Es una campaña que consolidará nuestro tamaño y grandeza, y la manera en cómo Dos Equis hace las cosas, de forma atrevida en donde el consumidor vea reflejado el espíritu de evolución dijo Pedro Esquivel, director de marcas premium de Cuauhtémoc Moctezuma.La campaña fue desarrollada por la agencia de publicidad Anónimo, con apoyo de Another Company y contempla una presencia en todos los medios: Iniciamos con spots de 40 segundos en TV paga, en E! y Warner, ahí contamos toda la idea creativa, desde la maqueta hasta la pieza final. Tenemos códigos QR en revistas, que los dirige al making off en la producción de cada pieza agregó.El directivo adelantó que esta es la primera fase de la estrategia, que posteriormente tendrá una fuerte presencia en cine que es la plataforma más importante de la marca, la cual nos ayuda a estar un paso más adelante.Kari Mayo, Héctor Falcón, Omar Torres, Héctor Esrawe y Alejandro Castro fueron los artistas que crearon las piezas que forman parte de esta campaña y que serán exhibidas en espacio del DF y Guadalajara.
Diario de Hoy
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