MERCADEO
Pedro Blanco de Blanco Lorenz: El tema latino se verá cada vez más integrado
19 de julio de 2010
Blanco: A veces se cree que el tema de una estrategia siempre tiene que estar enfocado en lo latino
(Patricia Blanco). Tras su participación como panelista en la conferencia PromaxBDA, con el tema Welcome to América: A Gringo Media Marketers 101 Ten Years Later, Pedro Blanco, presidente de la agencia de mercadeo Blanco-Lorenz (Coral Gables), habló con PRODU sobre la integración orgánica del tema latino en el mundo del entretenimiento.Hace 10 años, cuando se conocieron los resultados del censo, hubo una carrera por parte de las empresas de ver qué se podía hacer en ese segmento. Hoy la industria es más sofisticada. En esas empresas ya hay ejecutivos con una idea muy sólida de lo que es el mercado, sean latinos o no. Y la industria de la publicidad y de los medios es hoy un mundo mucho más estratégico que hace una década comparte Blanco.Durante la presentación explica que recordaron grandes casos de éxito e ideas que nunca cobraron fuerza, como es el caso de Resurrection Boulevard, una serie televisiva de Showtime inspirada en una familia latina de boxeadores que salió del aire luego de tres temporadas.Destaca además las integraciones más orgánicas como la promoción de la película Fast & furious de Universal Pictures. Ellos invirtieron en un plan de medios para promoción en español de la película, pero el filme es el mismo, lo único que varió fue la promoción. Y tuvo un éxito tremendo. La mitad de las personas que fueron a verla durante la primera semana eran hispanos. A veces se cree que el tema central tiene que ser lo latino y lo que se necesita es una historia de calidad.
