MERCADEO
Paulina Parra, jurado de Metales en Anuncios de FIAP 2023: Los creativos dejaron de ser solo generadores de ideas de comunicación
Cristian Vergara| 12 de septiembre de 2023
Paulina Parra Ariadna
Paulina Parra será jurado de Metales en la disciplina Anuncios de FIAP (Festival Iberoamericano de la Creatividad) en 2023. Esta decisión no solo subraya su influyente posición en el ámbito, sino que también destaca su compromiso con la promoción de la excelencia en la creatividad publicitaria.
Paulina Parra, recién nombrada managing director de Ariadna Colombia, es una voz influyente en el mundo de la comunicación y el marketing. Su nombramiento para esta posición de jurado en FIAP es un reconocimiento de su experiencia y perspicacia en la industria.
La ejecutiva ha demostrado repetidamente su capacidad para comprender y liderar la intersección entre la creatividad y el crecimiento empresarial. Sus perspicaces opiniones sobre la evolución de la creatividad en América Latina y su integración en las estrategias de marca la han convertido en una voz influyente en la industria.
En palabras de Parra, “La creatividad en Latinoamérica ha crecido de manera considerable y es más que evidente cuando uno revisa los resultados en festivales internacionales; un gran porcentaje de las ideas ganadoras tienen dentro de su equipo a algún talento latino”.
Paulina también destaca la evolución del papel de la creatividad en los negocios: “Lo que más me entusiasma de este crecimiento creativo es cómo, a medida que pasa el tiempo, se integra más el concepto de creatividad al crecimiento del negocio de las marcas. A eso le estamos apuntando en Ariadna. Hoy en día vemos equipos creativos mucho más robustos, con habilidades complementarias que se articulan de acuerdo a la necesidad de negocio de las marcas”. Sus comentarios subrayan la necesidad de que la creatividad sea parte integral de las estrategias empresariales exitosas.
En un enfoque valiente y constructivo, la ejecutiva agrega: “Los creativos dejaron de ser solo generadores de ideas de comunicación, ahora tienen que hacer parte activa de los procesos internos de las marcas, entenderlas y, a partir de allí, proponer ideas en las que la comunicación sea un instrumento más en la construcción de negocios rentables, sostenibles y cada vez más humanos”. Su perspectiva refleja cómo la comunicación y la creatividad son catalizadores clave para la evolución de las marcas en un mundo en constante cambio.
El nombramiento de Paulina Parra como jurado de Metales en FIAP no solo es un reconocimiento a su experiencia, sino también una indicación del valor que aporta a la industria. Su contribución como miembro del jurado garantiza un enfoque fresco y visionario para evaluar la excelencia en la creatividad publicitaria.
