Neto: Las audiencias están deseosas de conectarse con una variedad de contenido
Dos encuestas realizadas antes y durante el Super Bowl mostraron que la audiencia para ver el juego está cambiando hacia una tendencia multi-pantalla. El primero de los estudios, conducidos por YuMe Inc, consistió en determinar cómo los hispano-americanos planeaban ver el partido, y el segundo fue dirigido a residentes estadounidenses y se hizo vía online durante el evento. 37% de los hispano-americanos respondieron que planeaban ver el Super Bowl en más pantallas que en 2015. El estudio también mostró que la audiencia hispana estaba interesada en la publicidad durante el juego: 79% citó a los anuncios como el atractivo más importante, con 34% que dijo que planeaba volver a ver los avisos después del juego en su smartphone. En cuanto al estudio hecho en vivo durante el Super Bowl entre estadounidenses se encontró que la mayoría lo vio en sus hogares, con 28% que dijo haber comprado equipos durante el juego. 67% dijo que creía que los avisos durante el partido despiertan conciencia de marca y 26% buscaron productos publicitados durante el juego en sus teléfonos móviles. Casi ocho de diez de los encuestados en cada estudio estaba interesado en ver la publicidad durante el juego. “Ambas encuestas muestran que las audiencias están deseosas de conectarse con una variedad de contenido durante uno de los eventos deportivos más populares del mundo. Los anunciantes de marcas deberían aprovechar todas las ventajas de esta tremenda oportunidad de llegar a audiencias a través de todas las pantalla” dijo Paul Neto, director de Investigación de YuMe.
