MERCADEO

Paul Gunning de Tribal DDB: Si no trabajas en tiempo real no serás competitivo

Vanessa Maldonado| 26 de octubre de 2011

Gunning: El mercadeo inmediato nos acerca al consumidor

Con la premisa de que los consumidores buscan en Internet los productos antes de entrar a las tiendas, Paul Gunning, CEO de Tribal DDB Worldwide y Global Chief Digital Officer de DDB Group dijo que el mercadeo actual está marcado por el tiempo real que permite conocer al consumidor y ofrecerle productos a su medida.“El mercadeo actual está cambiando. Si no estás trabajando en tiempo real y no tienes la capacidad de reaccionar rápidamente, no serás competitivo en mucho tiempo. Con esto, podemos decidir si queremos mostrarle un anuncio al momento y ofrecerle los productos que busca” aseguró dentro de su ponencia ‘La velocidad salva vidas’ durante el primer día de actividades del Encuentro Internacional de AMAP, este miércoles 26, en México DF.Un papel fundamental para alcanzar este objetivo lo juegan las redes sociales, ya que con éstas “el poder de la búsqueda está cambiando. Lo que hacemos aquí es ver los perfiles sociales en esencia, observamos el efecto de convertirse de un concepto publicitario a una recomendación. No existe una buena razón para no incluir esta información en la creatividad y por lo tanto, vender” dijo.Para concluir, Gunning resaltó que el mercadeo en tiempo real permite conocer al momento las opiniones de los consumidores y se apoya en herramientas como las redes sociales, los motores de búsqueda y los teléfonos móviles para alcanzar sus objetivos de generar valor agregado a sus propuestas.

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Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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Equativ adquiere Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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