MERCADEO
Paul Donato de ARF: Hay más marcas moviéndose hacia una publicidad con propósito y causa
Liz Unamo| 15 de agosto de 2019
Paul Donato
Los consumidores estadounidenses están menos dispuestos a compartir sus datos, le dan más valor a su información personal y a la importancia de mantener esta más segura, según reveló el segundo estudio anual Privacy Study from the Advertising Research Foundation (ARF), realizado la ultima semana del mes de marzo 2019.
Sin embargo, aunque el informe mostró que los consumidores valoran sus datos, no le ponen un alto precio a los mismos. Más de un tercio dijo que lo regalarían y casi la mitad lo vendería por menos de US$10, mientras que aproximadamente el 13% se vendería por entre US$11 y US$20, y derca del 4% querría más de US$20 por cada dato.
“Estamos viendo más marcas moviéndose hacia una publicidad con propósito y causa” dijo Paul Donato, jefe de investigación de la ARF, que encuestó a 1.105 adultos de 18 años en adelante. “El propósito es aumentar el gusto por la marca”. Esta posición se utiliza para elevar la conexión emocional con la marca, dijo.
Y aunque parece que el propósito y la causa pueden ser más atractivos que la personalización —uno de los argumentos para que los consumidores compartan sus datos personales—, ellos no opinan lo mismo. Según el informe, los consumidores no ven el valor de compartir datos para mejorar la personalización de los mensajes publicitarios. Y aunque muchos entienden el beneficio de que los anunciantes usen sus datos para dirigir mensajes, no entienden las herramientas utilizadas, como las etiquetas de píxeles. Existe un entendimiento mixto alrededor de términos como local storage, server logs, first party data y third party data.
Según el estudio, el segmento étnico que tiene un mayor nivel de comprensión de los términos utilizados en las declaraciones de privacidad en comparación con otros grupos étnicos es el hispano.
Diario de Hoy
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