Patrizio Zanatta
Patrizio Zanatta, director general de Rubicon Project para Latinoamérica, compartió con PRODU sus opiniones respecto al header bidding, un conjunto de tecnologías relacionadas a la compra programática que permiten a los compradores de intercambios de publicidad competir con los compradores directos en una subasta única. “Para activar esa subasta los vendedores implementan dos elementos de tecnología: un elemento especial del código de Javascript que se carga cuando un usuario visita el sitio web o la aplicación móvil del vendedor y una etiqueta publicitaria especial en el servidor publicitario del vendedor” explicó el ejecutivo. Agregó que ha habido un cambio en la forma en que los vendedores y compradores de publicidad digital ven los intercambios, y este cambio ha requerido de una solución del header bidding entre ambas partes.”En primer lugar, las tecnologías e intercambios publicitarios se están utilizando cada vez más como un mecanismo para efectuar transacciones en campañas de marketplaces privados que se negocian directamente entre compradores y vendedores de publicidad digital. Y en segundo, muchos vendedores se han dado cuenta que algunos compradores en tiempo real están dispuestos a pagar más por una impresión que sus compradores de máxima prioridad en venta directa” explicó. Y concluyó: “Aún se requiere un poco de gestión de campañas para los vendedores a este respecto. Principalmente deben asegurarse de entregar todas las impresiones que han garantizado a los anunciantes que las reservaron con anticipación. Sin embargo, el header bidding es un paso importante en la dirección de campañas unificadas totalmente programáticas que maximizan los resultados para todas las partes involucradas”.
