MERCADEO
Patricia Kelpie de Revolución: Hispanas no responden a modelos anglos de belleza
1 de octubre de 2009
Kelpie: Cualquier estrategia de mercadeo que aspire a crecer, debe incluir a los hispanos
(Patricia Blanco). Con su experiencia en marcas tan emblemáticas en el mundo de la belleza y la moda como Tommy Hilfiger USA, Nautica Enterprises y Estée Lauder, Patricia Kelpie, recientemente nombrada directora de Desarrollo Estratégico de la agencia Revolución ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=73690&year=1997/2003}), encuentra que estas categorías tienen un enorme potencial inexplorado en el mercado hispano.Creo que las consumidoras latinas conforman un mercado que no está servido apropiadamente. Desde el punto de vista de la belleza, las consumidoras latinas de productos de belleza no responden muy bien a las modelos anglo. Si hablamos de marcas masivas, vemos que muchas han incluido voceras latinas en sus campañas, pero ellas hablan sobre productos que son creados para el mercado general, no para las necesidades específicas de las latinas dice a PRODU.La ejecutiva subraya que al unirse a Revolución pretende hacer llegar este mensaje a las marcas de estas y otras áreas sobre las evidentes oportunidades inutilizadas del segmento. El mercado hispano es demasiado grande como para ser ignorado. Si una compañía desea mantenerse competitiva y ganar participación de mercado, tiene que incluir esfuerzos hispanos en su mercadeo.Para conseguir explotar este potencial, Kelpie considera crucial manejar los insights del mercado. La belleza es una virtud para las latinas, más que para cualquier otro demográfico. En el mercado, creo que el mayor reto son los presupuestos y dejar de ser considerados un extra plantea.
