MERCADEO
Paradais DDB obtiene el primer León de oro para Ecuador en Cannes Lions 2024
18 de junio de 2024
Es el primer León de oro en la historia de Paradais DDB
Después de seis años, Ecuador vuelve a recibir un León de oro en el escenario del Palais des Festivals. La campaña Gamer Loan, desarrollada por Paradais DDB para el Banco del Pacífico, puso en lo más alto a la creatividad ecuatoriana al obtener un León de oro y otro de plata en la categoría Entertainment Lions for Gaming de Cannes Lions.
“Es realmente gratificante para nosotros. Es el resultado de intentarlo una y otra vez y de regresarnos con shorlist a poco de haber alcanzado un León”, destacó Ricardo Medina, presidente de Paradais DDB.
La agencia se ha destacado continuamente por los resultados de sus estrategias en el ámbito local. Pese a ello, no había alcanzado el más alto reconocimiento en el festival publicitario más importante del mundo.
“Es muy emocionante porque siempre hemos estado en la búsqueda. Logramos ya posicionarnos en términos de eficiencia con Effie y Warc, pero nos hacía falta consolidarnos en el ámbito creativo. Un León en Cannes nos trae grandes como agencia y como equipo”, enfatizó Medina.
Gamer Loan
El Banco del Pacífico en colaboración con Paradais DDB lanzó Gamer Loan, un servicio financiero en Ecuador que busca facilitar el acceso a préstamos para los jóvenes. El servicio, que propone usar las cuentas de juego como garantía, nace de la dificultad que enfrentan muchos jóvenes ecuatorianos para obtener préstamos tradicionales.
Según cifras recientes, solo el 13% de los jóvenes en ese país pueden acceder a créditos bancarios. Esto hace evidente la necesidad de alternativas de financiamiento más accesibles para este grupo demográfico. Además, aproximadamente un tercio de la población joven en Ecuador se identifica como jugador, lo que sugiere un alto potencial para este tipo de iniciativas.
Para evaluar el valor de las cuentas de juego, los solicitantes pueden visitar el sitio web www.BancaGamer.com, que recopila precios en tiempo real de plataformas en línea populares. Una vez verificado, Banco del Pacífico determina el valor de mercado de la cuenta y procesa las solicitudes de préstamos en un plazo de 48 a 72 horas.
De acuerdo con Andres Mesias, gerente de Comunicaciones de Marketing en Banco del Pacífico, es importante articular servicios que ayuden a las personas. “Estamos abriendo proactivamente esta oportunidad en el mercado. Encontrar un modelo con un impacto sostenible que beneficie el crecimiento empresarial y a nuestra comunidad es una rareza”.
Además de Gamer Loan, Banco del Pacífico ha implementado iniciativas como “La Economía Senior”. Esta permite a las personas mayores, a menudo excluidas del mercado laboral de Ecuador, monetizar su experiencia al servir como consultores para pequeñas empresas.
