MERCADEO

Para ganar el Super Bowl cada marca debe decidir cuál es su meta: Ana Jiménez & Leander Sodji de Mano

Liz Unamo| 6 de diciembre de 2020

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Para Ana Jiménez Núñez, jefa de estrategia, y Leander Sodji, jefe de estrategia, planificación de campañas multimarket, ambos de Mano Copenhague, no existe una fórmula mágica para ganar el Super Bowl, “porque cada marca debe decidir cuál es su meta y cómo les ayudará a crecer”.

Ambos ejecutivos recomendaron a las marcas tomar en cuenta tres factores para la activación exitosa de sus campañas en un artículo publicado por WARC.

Estos incluyen que: los KPI deben estar conectados a los objetivos comerciales y no al revés; que una clasificación alta en USA Today Ad Meter no es un indicador de éxito real, sino solo un medio para el fin de las relaciones públicas obtenidas después de un gran juego; y que el porcentaje de conversación generada y de engagement son una medida poderosa del éxito de la marca y la campaña del Super Bowl.

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