MERCADEO
Para el Buen Fin 2020 proyectamos un crecimiento del 8%: Mauricio Martínez de Kantar
Manuela Walfenzao| 3 de noviembre de 2020
Mauricio Martinez Kantar 2019
El Buen Fin es un evento que tiene como finalidad reactivar la
economía de México, y este año no será la excepción. Sin embargo, debido a la
emergencia sanitaria se presentarán algunos cambios en los hábitos de
consumo. De acuerdo con el último análisis de Kantar, agencia líder en
investigación de mercados, nueve de cada diez mexicanos planea comprar algún
producto en la edición 2020 del Buen Fin.
“En el análisis que hicimos del Buen Fin 2020,
vemos un crecimiento del (+8%) vs. 2019 en redes sociales, el 70% estará al
pendiente de los grupos y páginas de las marcas en Facebook e Instagram. En
tanto, el 46% planea ir directo a la tienda para conocer las promociones.
Sabemos que las mensualidades sin intereses y los descuentos de precio directo
son las ofertas más importantes para los mexicanos, quienes en el contexto
actual buscan y agradecen beneficios tangibles, que contribuyan a la economía
familiar” Mauricio Martínez, director general, Insights Division, Kantar.
Las categorías de entretenimiento e indulgencia
presentan una mayor preferencia entre los consumidores. 68% prevé adquirir
algún artículo de cómputo o electrónica, siendo la categoría que destaca del
resto. Después le sigue la ropa y los zapatos. Esta categoría ha estado en el top históricamente, hasta ahora que está
en segunda posición, con 61% de mexicanos que estima comprar alguna prenda
nueva.
Para el 48%, el evento promocional es una buena
oportunidad de comprar algún producto de línea blanca o mueble para el hogar.
No es extraño, tomando en cuenta que los consumidores pasan más tiempo en casa,
debido a la pandemia. El entretenimiento ha jugado también un papel importante
en este confinamiento, el 36% de los mexicanos estima comprar un videojuego,
esto es 10% vs. 2019. Un 32% aprovechará los descuentos para anticiparse en la
compra de juguetes para los pequeños reyes del hogar.
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