Paola Aldaz, VP de Mercadeo para Mastercard en Colombia y Ecuador
Inició en Bogotá la quinta versión del Congreso Internacional de Mercadeo y Publicidad Digital: IAB Day. Durante la jornada, Paola Aldaz, VP de Mercadeo para Mastercard en Colombia y Ecuador presentó su conferencia: “El nuevo rol de la publicidad como eje de transformación social, los nuevos medios y el poder”.Para la ejecutiva las marcas atraviesan un proceso de adaptación los nuevos modelos de comunicación entre las personas y en ese sentido ya no es una opción concretar conversaciones bidireccionales entre marcas y usuarios.El amor a una marca funciona igual que con las personas. Lo conocí, lo probé (varias veces), me enamoré explicó Aldaz, quien enfatizó en que en la actualidad las personas quieren percibir a las marcas como a personas con quienes pueden entablar una franca comunicación.Señaló además varios casos de éxito en los que han sido los consumidores quienes orientan la publicidad de acuerdo con valores propios como el respeto, la tolerancia e incluso pensamientos políticos que pueden resultar polémicos e iniciar movimientos a favor o en contra.IAB Day, se realiza internacionalmente en todos los países en donde existe IAB.
