En la industria no hay una fórmula que reúna los elementos más importantes para hacer de un anuncio un mensaje relevante. Así opina Samuel Estrada, CCO y gerente general de McCANN Worldgroup Colombia, sobre que existen métodos efectivos que han sido probados, pero lo que menos se puede hacer es un listado de elementos que puedan garantizar la relevancia de un mensaje comercial. “Y el reto, inmenso por demás, es encontrar que hace un anuncio relevante y para poder encontrar esto hay que volver a ser simplemente humano”.Esto es un tema de relaciones, dice a PRODU. “Las marcas crean relaciones con las personas y la única forma de que esa relación perdure y sea exitosa es que los dos involucrados en la relación sientan que algo están obteniendo de ella”.Otro de los desafíos que enfrenta la industria es capturar la atención de las personas y luego mantenerla. “Las marcas que entiendan que esto se trata de despertar el interés de la gente lograrán un capital muy valioso para consolidar a la marca en la vida de la gente. Ese es el reto más grande de todos”. En el marco de la campaña del Festival de Cannes Lions, Estrada considera que la creatividad es un talento. “Es la forma como la lógica se divierte. Es como el hombre transforma su entorno para hacerlo más interesante, encontrar soluciones que nos se ven a simple vista. Es la virtud de transformar palabras en inspiración y admiración”.
