Roberto Alcázar, director creativo ejecutivo de Identity Mediabrands
Para Roberto Alcázar, director creativo ejecutivo de Identity Mediabrands, la creatividad significa el efecto directo de la curiosidad. A propósito de la campaña de agradecimiento que promueve el Festival internacional de la Creatividad de Cannes Lions 2016, Alcázar asegura a PRODU que si tuviera que obsequiarle algo a la creatividad sería “el mantenerme curioso frente a absolutamente todo y la terquedad de seguir escuchando sí cuando alguien dice que no”.Con todo el ruido alrededor, dice, uno de los retos más evidentes es ahora encontrar la atención del consumidor. “Hoy en día, hablar de creatividad sin hablar del medio ya no es una opción. Lo que dice una marca, ahora tiene todo que ver con el cuándo lo dice”.Comenta que el autor Simon Synek propone muy acertadamente que los consumidores ya no compran “lo que haces” si no “por qué lo haces”. “El reto está en encontrar ese espacio donde la marca es parte natural de su contexto y poder identificar el micromundo del consumidor donde la presencia de marca se sienta natural”.En alusión a otro creativo, Ty Montague, plantea que las marcas ya son parte de la historia personal de cada consumidor. “Si hoy en día una marca no comparte sus valores y el contexto que lo rodea difícilmente podrá ser parte de él” sentencia.
