Buffagni: La creatividad es crear soluciones y contenidos
Pablo Buffagni, fundador y líder creativo de BBQ, explica que lo importante para destacarse es hacer cosas que se perciban como nuevas y distintas, crear soluciones, contenidos, productos y mostrar puntos de vista que no hayan sido explorados antes. “Que le escapen a las fórmulas aburridas”. Para todo eso, la creatividad es fundamental, advierte a PRODU. La creatividad ha acompañado a Buffagni antes de haber desarrollado una profesión como comunicador, dice, y siempre lo ha ayudado a conseguir mejores resultados sin aburrirse. “En primer lugar la creatividad es la manera más divertida de ganarme la vida. Basada en inspiración, pero también en mucho trabajo. Pero trabajo divertido. La creatividad está en todo y en todos”.En el marco de la campaña del Festival de Cannes Lions, asegura que si tuviera que obsequiarle algo a la industria sería: humildad.”Le regalaría una bicicleta para que se baje del carro de lujo y no se crea que es sólo para unos pocos bohemios elegidos”. A su juicio, los valores y los productos no necesariamente tienen que estar enfrentados, ya que el valor es algo subjetivo. “Cada marca debe definir sus valores, igual que las personas, y luego habrá gente que las siga y gente que no comulgue con esos valores”.El reto con los consumidores “es volver a enamorarlos para que disfruten de lo que les presentamos y no lo vean como una imposición”.
