MERCADEO English version

Palpitando Cannes– Norberto Zylberberg de LatinWorks: La mayor disputa es el tiempo pantalla que la gente está dispuesta a dar a los publicitarios

2 de junio de 2016

Para Norberto Zylberberg, VP sénior y director creativo de LatinWorks, la creatividad es buscar la forma para conectar con la gente. En el marco de la campaña de agradecimiento que promueve el Festival Internacional de la Creatividad de Cannes Lions 2016, Zylberberg agrega que ser creativo también “es buscar esos puntos sensibles, emocionales, graciosos y bizarros que hagan que una mirada se quede ése segundo de más, observando algo nuevo”.”La mayor disputa es el tiempo pantalla que la gente está dispuesta a dar a los publicitarios” advierte y que los carteles en la calle antes daban un impacto visual que hoy, con la gente mirando sus celulares, dejó de ser efectivo. “Hay un consumidor que es muy difícil de engañar y a la vez, paradójicamente, muy fácil de manipular. Creo que la publicidad ya no tiene tanto espacio para las mentiras y las hipocresías descaradas, hay muchas formas de desnudar a un producto ante el público”.El ejecutivo señala que lo ideal es poder llegar a un punto de equilibrio en donde producto y valores estén a un mismo nivel.Considera que la estrategia para que un mensaje sea relevante es despojarse de ruidos y dejar de pensar obsesivamente en conquistar al consumidor por los “atributos intrínsecos y únicos” de la marca. “La gente no va a hablar de un producto porque solamente sea bueno, sino que va a compartir su opinión con sus amigos cuando eso le genere social currency, el nuevo status social de la sociedad de hoy”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.