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Palpitando Cannes– Martín Cerri de Walton Isaacson: Para que una marca sea relevante tiene que generar empatía

1 de junio de 2016

Este año el Festival Internacional de la Creatividad de Cannes Lions 2016 da gracias a la creatividad en su nueva campaña. PRODU consultó la opinión de varios líderes de la industria acerca del significado de ser creativo, como Martín Cerri, director creativo grupal de Walton Isaacson, quien considera que es la simplificación de lo complejo. “Yo amo lo que hago. No tengo otras vocaciones frustradas. Creo que mi regalo a la creatividad es estar feliz con el hecho de ser creativo publicitario. A veces siento que mi regalo a la creatividad puede pasar por mi búsqueda de tratar de reconectar a esas personas con el impulso original y la pasión que los llevó a elegir ser creativos” explica Cerri.La aparición de nuevas tecnologías ha confundido a la industria, dice, y la diferencia entre un recurso y una idea se ha hecho cada vez más difusa. “Para que un mensaje sea relevante tiene que contar algo. Para que una marca sea relevante tiene que generar empatía. Esto sólo se logra con el poder de una idea y un concepto” señala. Cerri advierte que el reto para el mercado hispano es la línea cada vez menos visible entre hacer un mensaje exclusivo para esta audiencia o no. “Ya la discusión no pasa por el uso del lenguaje. Hay un mercado atestado, con clientes confundidos. Hay que esperar y ver hacia donde nos dirige la tendencia liderada ahora por millennials latinos de segunda generación y liderar esa tendencia”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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ACTUALIDAD
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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CONTENIDOS
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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