Luis Miguel Messianu, presidente y CCO de ALMA, compartió con PRODU su visión acerca de la industria y en víspera del Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions 2016 dice que la creatividad significa “el poder de innovar”. El ejecutivo con más de décadas de experiencia advierte que no le gustan las fórmulas y asegura que si tuviera que obsequiarle algo a la industria sería “dirección y sentido de negocio”. De acuerdo con cifras de Nielsen 63% de los consumidores aprecian la aparición de nuevos productos, lo que supone todo un reto para las marcas y su comunicación comercial, por lo que la innovación debe ser entendida como algo más que ejecutar alguna acción que involucre el uso de plataformas sociales o digitales. En este concepto, Messianu señala que uno de los elementos imprescindibles para hacer de un anuncio un mensaje que destaque, consiste en “tener una idea relevante y original, que inicie una conversación y que idealmente invite a una experiencia o acción”. La indiferencia, sostiene, es uno de los retos que enfrenta la industria con los consumidores.
