Palpitando Cannes– Lorenzo Bombicci de 2150 Editorial: Hay que intentar perder algunos miedos y lograr que los mensajes vuelvan a ser atractivos

Para Lorenzo Bombicci, editor sénior de 2150 Editorial, hay dos elementos imprescindibles para hacer de un anuncio un mensaje relevante: la audacia del cliente y el coraje de una agencia que intente correr los límites de la comunicación, lo que se entiende como ampliar el perímetro. En conversaciones con PRODU advierte que el reto que se enfrenta con los consumidores “es no aburrirlos con mensajes obvios y poco entretenidos”.Aunque no conoce la fórmula si hay que ofrecer más valores que producto, asegura que hay que buscar nuevas formas. “Creo que hay que intentar perder algunos miedos, forzar los límites un poco y lograr que los mensajes vuelvan a ser atractivos”.En el marco del Festival Internacional de la Creatividad de Cannes Lions, Bombicci, explica que la creatividad es el modo que se encuentra para poder metaforizar un mensaje. “Es ese instrumento que utilizamos para ‘contrabandear’ información”. Agrega que “todos los que trabajamos en esto creo que le obsequiamos a la creatividad nuestra mejor energía, nuestro entusiasmo, nuestro tiempo y profesionalismo” dice.