Prado: La creatividad es hacer relevante lo irrelevante
Para Héctor Prado, fundador y director creativo de Firefly Ad Next, la creatividad es hacer relevante lo irrelevante y no es algo exclusivo del ego publicitario. “La creatividad no está en las ideas, sino en la concreción de esas ideas” explica a PRODU. En el marco de la campaña de agradecimiento que promueve el Festival Internacional de la Creatividad de Cannes Lions 2016, Prado regalaría talentos a la industria. “Soy un creador de creadores, y siempre estoy en la búsqueda de talentos extraordinarios en las áreas del arte, danza, música, tecnología, escritura, manifestaciones experimentales etc. He encontrado talentos haciendo cosas que no impactan su entorno, pero cuando los ayudas a no ser más invisibles le das al mundo un nuevo legado de creatividad”.Firefly Ad Next ha creado junto con sus clientes productos innovadores tales como: convertir un shot energy drink en chewing gums, que quepan en el bolsillo, añadido probióticos a productos de consumo tradicional, cambiando así el habito de consumo. “Estamos uniendo marcas para crear una nueva y presentarla a un mercado virgen como Cuba. Esto de la mano con CoCustomstum Retail Solutions. Con productos así es obvio que el mensaje sea más relevante y creativo en un mercado tan competitivo”.Uno de los retos en la industria es que haya empatía entre la marca y el consumidor, “la que convierte a la marca en una extensión de la personalidad del usuario”.
