Maruri: La creatividad es como una religión
En la agencia Maruri Grey la filosofía es que no existen consumidores, sino personas de carne y hueso, con emociones, alegrías, tristezas, oportunidades y preocupaciones en su vida. PRODU conversó Eduardo Maruri, presidente, fundador y CCO de la agencia argentina, sobre los desafíos de la industria y la creatividad. “Las marcas y los productos no son el centro de la vida de las personas. No lo deben ser. Las marcas que entiendan bien eso siempre les irá mejor” comenta. Agrega que “hay que promocionar las cosas que interesan y son relevantes para la gente, sean valores, productos o servicios”.Considera que la creatividad es como una religión. “Crees en ella, la sigues, la estudias, le tienes Fe, la vives día a día, la predicas, la practicas y la defiendes”. En el marco de la campaña del Festival Internacional de la Creatividad de Cannes Lions, señala que le obsequiaría a la industria: una fórmula, “que la mida de manera objetiva y exacta”.El primer aspecto de un anuncio relevante es que llegue en el momento y lugar en el que la persona está interesado en escuchar o ver ese mensaje. “Si es así, y además ese mensaje me entretiene, me sorprende o me emociona tienes la combinación perfecta para lograr el resultado esperado” explica Maruri.
