César López y Sebastián Zuleta del equipo creativo de Havas Group México, compartieron con PRODU su visión acerca del significado de la creatividad y lo que obsequiarían a la industria. “La creatividad es un hábito, un músculo y un experimento. Es la expresión del ser” señalan. En el marco del Festival Internacional de la Creatividad de Cannes Lions dicen que el acto de crear es un obsequio y una perdida. “La creatividad nos ha obsequiado todo, ganamos más de lo que perdemos”.Para hacer de un anuncio un mensaje relevante, sostienen que todo dependerá de la plataforma que se use. “Actualmente cada vertical responde a una necesidad específica en los consumidores, las redes sociales son una parte fundamental de esta estrategia, sin embargo, debemos considerar que nuestras audiencias son multiplataforma”.¿Cómo desligar los valores de los productos? se preguntan sobre si hay que promocionar más valores. “Un producto representa valores porque conectamos con las emociones y las pasiones con los fans. Si sólo mostramos productos, perdemos la relevancia ante ellos”. Generar fans es uno de los retos que enfrentan con los consumidores. “Que nuestros contenidos estén basados y conectados en la emocionalidad de las personas, en lo que les apasiona, los mueve, lo cual es comunicarnos con fans y no sólo con consumidores”.
