Tapia: La creatividad es una definición completamente dinámica
Para Carlos Tapia, CCO de IPG Mediabrands México, la creatividad es una definición completamente dinámica igual que la industria. “Lo que veo es a nuestros creativos mirarla desde una perspectiva que evita los estigmas y roles tradicionales de la industria; buscando atrapar talento que venga de diferentes áreas -distintas a la nuestras- y que no entre en la dinámica egocéntrica que tan mal le hace” explica. A propósito del Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions 2016, el ejecutivo dice que obsequiaría a la industria diversidad. “Hoy hemos perdido profundamente la capacidad de asombro que nos permitía deleitarnos con cada pequeña cosa que hacíamos y vivíamos. Tenemos que evitar los grises que se han vuelto un terreno común que por todos los medios tenemos que erradicar”.Advierte que el reto que enfrentan con los consumidores es sobre el rol que ejercen, y que a su juicio son audiencias con comportamientos bipolares, que adquieren un rol según el medio que utilizan. “Hoy la duda es si las audiencias están preparadas para administrar tanta responsabilidad en cuanto al peso total que ejercen sobre las marcas”.Para hacer de un mensaje relevante explica que la innovación que se debe buscar está más relacionada con el tipo de approach, que con quienes construyen ese cambio. “El tipo de comunicación está íntimamente ligado a lo anterior, lo que nos exige, nuevamente, tener un pensamiento extremadamente dinámico y fuera de pasos, moldes o estrategias probadas”.
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