Santangelo: La creatividad es la creación de una perspectiva nueva sobre un producto
Este año el Festival Internacional de la Creatividad de Cannes Lions 2016 da gracias a la creatividad en su nueva campaña. PRODU consultó la opinión a varios líderes de la industria acerca de la creatividad, entre los que destaca Alejandro Santangelo, editor sénior de 2150 Editorial. “Creo que la creatividad, específicamente en la publicidad, es la creación de una perspectiva nueva sobre un producto o servicio que había tenido miradas previas” explicó. Sobre si tuviera que obsequiarle algo a la creatividad, solo lo haría a aquellos que lideran en la industria. “Les regalaría mas educación. Empezando por los clientes. Con mas educación se resuelve todo”.Señala que el reto con los consumidores se mantiene vigente al establecido hace unas décadas. “Creo que de cualquier manera hay que generar una certera conexión entre las marcas y los consumidores. Necesito vincularme con la marca para poder salir a gastar mi dinero en ella. Nada distinto a como era hace 50 años. El reto es el mismo”. Hay mucho producto hoy en día que lleva intrínseco una serie de valores, sostiene. “El consumidor, en el acto de compra, opta por una posición u otra respecto de esos valores”.
