La creatividad es el arte comunicar ideas. Así resume Alberto Pardo, CEO de Adsmovil, el significado de ser creativo, a propósito de la campaña de agradecimiento que promueve el Festival Internacional de la Creatividad de Cannes Lions 2016. Pardo agrega que le obsequiaría a la industria diferentes formas de desarrollar la creatividad. En conversaciones con PRODU el ejecutivo explica que el contexto y la relevancia son elementos fundamentales de todo mensaje de comunicación, para hacer de un anuncio eficaz. “Hay exceso de mensajes y esto crea confusión y dificultad para identificar las diferencias entre productos y servicios” comenta Pardo sobre los desafíos que enfrentan con los consumidores. Considera que hay promocionar más valores que producto, “principalmente los racionales”.
