MERCADEO

Padre Group presentó Púa Mezcal

Claudia Smolansky| 27 de julio de 2023

Púa Mezcal - Padre Group

Padre Group continúa creando y consolidando grandes marcas que revolucionan diferentes industrias. En esta ocasión celebra la llegada a anaqueles de Estados Unidos y México de una marca a la que ha acompañado desde su nacimiento y en todo su proceso de construcción: Púa Mezcal; un mezcal high-end creado para disfrutarse sin reglas ni prejuicios por todos, y que le da al mundo una nueva manera de ver y experimentar esta bebida.

De la colaboración entre Padre Group y Grupo Zulu nace este destilado artesanal único y de altísima calidad, elaborado en pequeños lotes en Oaxaca. Púa representa al México de hoy: un lugar multicultural, emocionante, cosmopolita y vibrante. La empresa detrás de su creación fue fundada por seis grandes empresarios mexicanos a quienes une una larga amistad y un gran amor por el mezcal y la cultura alrededor de él.

Padre Group se encargó de la creación de la marca de cero, llevando a cabo tareas como:

  • Naming: Púa, nombre de la espina de la penca del agave, representa una actitud rebelde, sencilla y franca y abre la puerta a convertirse en la primera colección de todos los destilados de agave de México. Además, es pronunciable en todos los idiomas, una ventaja para su futura expansión internacional.

  • Estrategia de marca: Date Chance. Identificando que en la industria está llena de reglas, juicios y prejuicios sobre qué tipo de mezcal tomar, cómo tomarlo o cuándo hacerlo se concibió una marca que invita a la experimentación, al descubrimiento y a pasarla bien.

  • Identidad visual: Un logo único, impactante y memorable. Se creó una identidad visual llamativa, atrevida, casi psicodélica, pero sobria y elegante inspirada por el marco estratégico.

  • Diseño de empaque: Una botella excepcional para un destilado de primera. Un empaque contundente, refinado y moderno, con un diseño de etiquetas que evoca la visión del mundo del mezcal que te ofrece la bebida.

  • Testeo: Para asegurar el éxito de la iniciativa, la consultora organizó diferentes focus groups en varias ciudades como Madrid, Ciudad de México, Miami, San Diego, Los Ángeles o Houston.

  • Web, ecommerce y redes sociales: Una experiencia digital a la altura de la marca. Se diseñaron todos los puntos de contacto digitales para asegurar la entrega de la propuesta de valor.

Con una filosofía opuesta a la de la mayoría de las marcas de mezcal, Púa Mezcal invita a darse chance, dos pequeñas palabras (Date Chance) que te invitan a darte la oportunidad de descubrir qué te gusta, qué quieres y cómo lo quieres.

El perfil del sabor de Púa es complejo, lleno de matices, pero también amable, suave y refrescante. Ha sido calificado de refinado, sabroso y elevado; perfecto tanto para los mezcaleros experimentados como para los que apenas descubren el destilado.

Sus dos distintas presentaciones, Ensamble y Reposado, ganaron las medallas de oro y plata, respectivamente, en el Concurso Mundial de Bruselas 2022 (Selección México 2022) y sendos premios en las categorías de identidad y empaque en los World Brand Design Awards 2023.

A partir de julio de 2023, Púa Mezcal podrá encontrarse en City Market, La Europea, Chedraui Selecto, HEB y en diversos Duty Free de la República.

Diario de Hoy

jueves, 7 de noviembre de 2024

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