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Paco Olavarrieta from d’expósito & Partners: Time to Set Goals, Change Philosophy and Reinvent The Agency

Manuela Walfenzao| 18 de julio de 2017

Olavarrieta: En publicidad ya no hay límites

Paco Olavarrieta, Partner and CCO of d expósito & Partners, assumed this position six months ago. “The day after I entered, we had to present the NBA campaign, a campaign for Tajín -the Mexican seasoning- for the general market, the insurance company Amica, a PSA for Safe Horizon and a very interesting documentary for AARP that we are about to finish. So it was hard work from the beginning!” he said. “Now that the urge passed, we are working on setting goals, creative philosophy and reinventing the agency.”Olavarrieta highlighted that this has been an efficient agency throughout its 12 years of existence, but it hasn’t been exciting. “It worked very well but has never had a creative take-off, and that is basically the challenge” he expressed. He commented that the great lesson from Cannes was that great ideas can be of any sort, and sometimes they aren´t even advertising, like The Fearless Girl, a bronze sculpture in the street that won Grand Prix. “There are no longer any limits. The Hispanic market had its best performance in history. It is a market that is constantly evolving, that used to be very specific but is now a blend, we not only do Hispanic work, and to stay afloat we must have great ideas” he added.The creatives feels that in the case of new technologies, techniques are implemented for the sake of the technique and not to add something to the idea. “It is necessary to leverage on external experts. That is why we are implementing VR experiences. As an agency, you must also start bringing talent that thinks about these new technologies, all these Millennials think differently, TV doesn’t even cross their minds.”

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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ACTUALIDAD
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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