Paco Conde 1
Paco Conde, fundador de Activista LA, en su charla
Activismo: Bueno para el mundo. Bueno para el negocio, destacó que se vive un
boom del activismo con la diferencia de que no se necesita tener miles de
seguidores para una concentración. “El activismo está en todos los niveles
culturales. Cualquier celebridad que se precie debe tener una fundación, una
causa”.
Las marcas suelen contaminar de dos formas. “En la
distribución de los productos y a través de la publicidad” dijo. Esa contaminación se reduce haciendo un
trabajo de progreso, que hable de igualdad.
“Las marcas, industria e individuos tenemos la
responsabilidad de pagar la renta. El propósito es el nuevo digital y eso está cambiando la
forma en que las marcas se relacionan con las personas”.
En el marco de El Sol, Festival, Conde opina que las causas
se han convertido en los nuevos celebrities. “Las marcas además de tener el
propósito comercial, deben tener un propósito en el mundo. Tú no eliges el
propósito, él te elige a ti”.
Explicó cómo ha progresado la era de los usuarios: consumidores;
fans y la actualidad: aliados. “Somos
aliados para hacer cambios en el mundo. Para entender lo que sucede en la
industria y hay que mirar qué está haciendo la sociedad.
“Los valores de tu compañía definen o crean el valor de tu
producto. Acts, not Ads. Tus actos son más poderosos que tus anuncios” dijo.
