MERCADEO
Pablo Verdenelli de Seenka: Transformando datos en acciones en tiempo real para el Marketing en América Latina
Cristian Vergara| 10 de agosto de 2023
Pablo Verdenelli Seenka
Pablo Verdenelli, CEO de Seenka, revela cómo la plataforma que lidera está revolucionando la gestión de datos para estrategias de marketing en tiempo real en América Latina.
La convergencia de las audiencias en medios cruzados es una realidad en todas las marcas y categorías en la actualidad. Sin embargo, a menudo las empresas se enfrentan a un desafío: para analizar estas audiencias, necesitan recurrir a diferentes proveedores, lo que resulta en una fragmentación de datos y un gasto excesivo en informes posteriores. Pero Pablo Verdenelli, CEO de Seenka, tenía una visión diferente en mente.
Según Verdenelli, “Seenka nace para unificar e integrar en un solo lugar y momento, todos los ‘monitoreos’ que necesita una marca para descubrir, analizar y activar sus audiencias, sus canales y la competencia en tiempo real. Lo que buscamos es hacer simple la idea de poner los datos a trabajar para marketing”.
Este enfoque unificador y en tiempo real es lo que distingue a Seenka en el mercado. Verdenelli subraya que la plataforma permite a las marcas evitar la complejidad de la gestión de datos al brindar una manera más fluida de aprovechar la información para estrategias efectivas.
“Si tu como anunciante, tienes 3 o 4 reportes separados para tu estrategia de medios, cada agencia con sus datos específicos, y los miras una vez por mes, seguramente para transformar eso a algo dinámico y más útil, tengas que unificar las fuentes de datos primero con un partner como Seenka e integrando con tus indicadores de negocio en una plataforma como Looker, Tableau o Power BI. Una vez llevas tus datos al momento y lugar correcto, no solo te ahorras presupuesto y valioso tiempo del equipo, sino que empiezas a aprovechar oportunidades que son imposible identificar con reportes ex-post” explica Verdenelli.
El potencial de Seenka se extiende a la optimización de estrategias de marketing en tiempo real. Verdenelli comparte un caso de éxito donde la plataforma ayudó a una cadena de comida rápida a incrementar sus ventas de hamburguesas. “Integramos 14 datasets en real time que iban desde las publicaciones en redes de las app de delivery, pasando por la publicidad de la competencia en TV o las notas en portales sobre comida sana vs fast food. Del otro lado, se integraron datos de la app de la empresa, su e-commerce y sus cajas y pusimos a correr esos datos para identificar oportunidades. Descubrimos varios comportamientos claves para marketing, pero el que nos llamó la atención y derivó en una acción concreta, fue que vendían más hamburguesas cada vez que la competencia aparecía en zócalos en TV de partidos deportivos de Argentina. Por lo que al poder identificar esos momentos en real time, no solo ahora entendían esos picos, sino que también ahora lo sincronizan con una push notification en su app para apalancar el impacto de ese momento y efectivamente vender mas hamburguesas con datos”.
En cuanto a la accesibilidad y aplicabilidad de Seenka, Verdenelli aclara que no se necesita un equipo técnico especializado ni presupuestos exorbitantes. “No se necesita ni un equipo específico, ni grandes presupuestos. Hay que desmistificar eso sobre todo en la emergente era de ChatGPT y todas las herramientas que existen para procesar datos rápido y simple. El punto es tener los datos en el momento y lugar que los necesito” asegura.
La visión de Seenka es democratizar el poder de los datos para todas las organizaciones, desde pymes hasta corporaciones. Verdenelli enfatiza que “todas las organizaciones van a necesitar transformar sus datos en uno de los activos mas valiosos que cuentan, porque ahí va a estar toda la información para entender dónde y cómo se comportan mis potenciales o actuales consumidores”.
Pablo Verdenelli y su equipo en Seenka están liderando un cambio en la forma en que las marcas aprovechan sus datos para impulsar estrategias efectivas de marketing en tiempo real. Con un enfoque unificador y simplificado, Seenka está abriendo nuevas puertas para la optimización de campañas y el aumento del ROI en un mercado en constante evolución.
