MERCADEO
Pablo Verdenelli de Seenka: Es necesario pensar en data más parecida a un streaming que a una fuente de energía
Cristian Vergara| 27 de julio de 2023
Pablo Verdenelli de Seenka
Pablo Verdenelli, CEO de Seenka, compartió su visión sobre cómo gestionar los datos de manera efectiva para alcanzar los objetivos de negocio durante el evento CMO Tracker organizado por la Revista P&M en Colombia.
La transformación digital ha alcanzado prácticamente todas las industrias y sectores, y los datos juegan un papel fundamental en este proceso. Por ello, contar con herramientas que permitan procesarlos de manera óptima y tenerlos disponibles en el momento adecuado resulta cada vez más relevante.
Seenka es una compañía de tecnología especializada en la captura de datos en tiempo real de distintas fuentes y audiencias relevantes para las marcas, tanto en medios offline como online. Su enfoque se centra en generar, analizar y procesar toda la información proveniente del mercado, abarcando medios como la televisión, la radio y el entorno online, y teniendo en cuenta el cross media.
Según Verdenelli, lo que han observado como un desafío para las organizaciones no es la falta de datos, sino la distribución poco útil de los mismos. La complejidad radica en ponerlos a trabajar de manera óptima para obtener resultados significativos. Por esta razón, Seenka busca posicionarse como un aliado estratégico para agencias y marcas, brindando soluciones en la gestión y aprovechamiento de los datos.
“Hay mucha data, pero se termina viendo en un ppt o un pdf. En muchas ocasiones procesar los datos toma el suficiente tiempo para que sean obsoletos” comentó.
Una vez que se generan los datos —explicó— Seenka enfoca sus esfuerzos en crear flujos de trabajo automatizados para mejorar el rendimiento de las campañas. Conectar y poner a trabajar los datos de manera eficiente permite detectar oportunidades más rápidamente, lo que resulta en un impacto real y medible. “Hay que poner a trabajar a los datos” subrayó Verdenelli.
La construcción de puentes entre distintos soportes es otro aspecto destacado por el ejecutivo. Esta integración ayuda a entender qué estrategias funcionan mejor y cuáles no, permitiendo a las empresas tomar decisiones más informadas y efectivas. Seenka, según explicó, se enfoca en asegurar que los datos lleguen a las aplicaciones adecuadas, incluso conectándolos con plataformas como Google Ads. “Hoy es necesario un cambio de paradigma: data más parecida a un streaming que a una fuente de energía” acotó.
Enfatizó, además, que en un contexto donde las audiencias se enfrentan a una gran saturación de contenidos, es fundamental comprender el contexto para evitar que los mensajes de marketing se diluyan entre el ruido. Verdenelli indicó que muchos anunciantes y agencias de marketing siguen agregando más y más mensajes a la audiencia, lo que puede afectar los resultados de las campañas. “Entender el contexto y los escenarios del mercado permite planificar mejor las estrategias y distribuir los mensajes de manera relevante y precisa” afirmó.
Seenka busca posicionarse como un aliado estratégico para las marcas y agencias, ofreciendo herramientas y enfoques para gestionar los datos de manera óptima, mejorar la performance de las campañas y alcanzar resultados exitosos en un entorno saturado de información. El entendimiento del contexto y el enfoque en la precisión y relevancia de los mensajes permiten a las empresas destacarse en el mercado actual y lograr una mayor eficacia en sus estrategias de marketing.
