MERCADEO
Pablo Poncini: La economía argentina va a mejorar
9 de febrero de 2001
Pablo Poncini continua fortaleciendo el equipo creativo de Pragma/FCB
(Irene Bais, Buenos Aires). El 2000 fue un año fundamental para PragmaFCB al ser seleccionada como la única integrante de la red en Argentina. Además ganaron la cuenta de Chrysler y entró Pablo Poncini como director creativo, quien reestructuró el área creativa, incorporando nuevos profesionales y conformando nuevos equipos creativos.Poncini ingresó como redactor a Pragma en 1993. Tres años más tarde era uno de los directores creativos. Después de haber probado suerte poniendo su propia agencia fue tentado a reintegrarse como director general creativo. “Es un desafío muy atractivo porque se trata de una agencia muy creativa. Por suerte no soy solo yo el que quiere ese perfil, sino sería muy difícil. Está como Federico Oromí presidente y Fernando Capalbo como director general de cuentas”, dijo.Sostener ese perfil en un mercado recesivo no es una tarea simple. Para el profesional las limitaciones presupuestarias impusieron alternativas creativas que llegaron para quedarse. “Venimos de ajuste en ajuste, los tiempos y presupuestos son menores y son una limitación más, al margen de la baja rentabilidad de las agencias. Yo soy optimista por naturaleza y creo que estamos en un momento económico de la Argentina que no va a permanecer, que va a mejorar. Es el tema del huevo y la gallina. Aparecen limitaciones presupuestarias, aparecen ideas alternativas como Internet, publicidad en vivo, etc. Si esas ideas dan resultado van a seguir utilizándose. Las cosas nuevas llegan para instalarse. Espero que no se instalen la recesión, el ajuste y los presupuestos que no se cumplen”, señaló Poncini.En agosto del 2000 la agencia Vázquez se separó de Foote, Cone & Belding Worldwide, y a partir de ese momento, Pragma/FCB volvió a ser la única oficina de la red en Argentina. Entre las cuentas internacionales que pasaron a Pragma/FCB figura Chrysler. La agencia tiene amplia experiencia en el sector automotriz ya que en su historia ha manejado las cuentas de Fiat, Peugeot y Citroen.Además, en el 2000, Pragma/FCB ganó las cuentas de Compaq, Banco Río, Avaya (Lucent Technologies), UADE, Canale y Obsidiana.com. “Para Compaq somos el país líder de la región. Estamos haciendo la campaña para gráfica y televisión. Nuestra idea es que cada vez que haya que desarrollar algo para la región, así como trabaja México, trabajemos nosotros también, hay casos en que trabajaremos juntos”, acotó.
