Gil: Con el diario Clarín estamos repensando el marketing comercial
Pablo Gil, CEO y DGC de Coupé Argentina, sostiene que los creativos no son solo ejecutadores y que el proceso de creación debe tener un pensamiento integral con un objetivo, análisis y una oportunidad de negocio. Gil conversó con PRODU sobre los desafíos de la industria, destacando que la creatividad es un valor fundamental, para el desarrollo y el sustento de los negocios globales. Considera que el concepto de posicionamiento se ha limitado a las marcas y no se ha extendido a las agencias. “Nos siguen posicionando que la publicidad es publicidad, pero qué es en realidad: ¿un mensaje de 30 segundos que te invade? Somos una industria de pensamiento creativo y aportamos valor”. Agrega que “las marcas tienen que buscar más elasticidad, más dinamismo, ver cuál es el próximo paso en el que se puede convertir”. Sobre el abanico de clientes de la agencia, Gil señala que Oracle les ha enseñado a pensar en aplicar los recursos tecnológico en funcionamiento para un consumidor. “No hacemos un trabajo publicitario tradicional, sino ayudamos a la empresa a crear soluciones, entendiendo cuáles son las aplicaciones y productos que ellos venden”. Con el diario Clarín están repensando el marketing comercial, sobre cómo el diario tiene que vender hoy sus medios, asegura el creativo. “Es un desafío que tiene que ver con vender una audiencia, información”.
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