Pablo Garcia de Mercado Libre
A principios de septiembre, Mercado Libre, la plataforma de comercio electrónico más grande de América Latina, anunció su entrada como patrocinador en importantes competiciones de fútbol de la región, incluyendo la CONMEBOL Libertadores, CONMEBOL Libertadores Femenina, Conmebol Sudamericana y Conmebol Recopa. Pablo García, VP de Marketing Commerce en Mercado Libre, compartió con PRODU detalles detrás de esta iniciativa.
Como primera medida —enfatiza— el fútbol es el deporte más popular en la región y en Mercado Libre comparten muchos valores con él. “Contamos con una base de usuarios que supera los 100 millones en América Latina y qué mejor que vincularnos con él en temas tan importantes como la inclusión, la diversidad, la democratización y el quiebre de fronteras entre nosotros” afirma.
Además de la presencia en los partidos de los torneos, García mencionó que desean enriquecer la experiencia de los usuarios a través de dinámicas interactivas. Adelanta que se vienen estrategias muy llamativas. “Para nosotros es claro que el deporte más apasionante en la región ya no se vive solo a través de una pantalla o en el estadio, ahora tenemos un sinfín de posibilidades para enriquecer cada partido a través de una propuesta de valor completa y acorde a los gustos y preferencias de cada usuario” subraya el ejecutivo.
Es de destacar que durante 2023 Mercado Libre viene enfocándose en ofrecer una propuesta de valor más completa, presentándose no solo como un ecommerce, sino como un ecosistema que va más allá, incluso considerándose una fintech.
“Un ejemplo de esta diversificación es el caso de Flamengo, el club de fútbol brasileño, que cuenta con una tienda en Mercado Libre que les permite vender sus productos en Brasil y América Latina, ofreciendo además productos segmentados como tickets para eventos a través de Mercado Play, una plataforma lanzada recientemente que ofrece contenido exclusivo y gratuito a los usuarios” acota García.
En Mercado Play, plataforma recientemente lanzada por la compañía, los usuarios pueden entrar para consumir contenido, películas, series o documentales, de forma gratuita. Para generar ingresos, esta nueva opción de contenido se basa en la publicidad, pues incluye comerciales gestionados a través de Mercado Ads, que es la unidad de publicidad digital de la compañía.
Finalmente, es para destacar que esta asociación entre Mercado Libre y el fútbol subraya la conexión entre dos universos que conectan a personas en toda la región. A través de su apoyo a torneos y clubes, Mercado Libre se integra con la emoción y el entusiasmo que rodea al fútbol, reafirmando su compromiso por hacer el comercio y las finanzas más inclusivas y accesibles en cada punto de América Latina. Con la reciente plataforma de contenido, Mercado Play, la compañía busca diversificar su oferta y brindar a los usuarios experiencias enriquecedoras y atractivas.
