Pablo di Meglio
Headway presentó en Bogotá el Social Media Conference. Durante el evento, Pablo di Meglio, gerente de Headway Social, explicó que si bien la comunicación a través de redes sociales ya está presente en casi todas las estrategias de mercadeo, en la actualidad es necesario avanzar en lo que él llama el Social Advertising: hacer publicidad eficiente en canales como Facebook Twitter o Instagram.En los últimos años y especialmente en los últimos meses lo que hemos visto es que hay un cambio de foco, un cambio de estrategia en cuanto a la monetización de los canales sociales dentro de las estrategias de mercadeo: pasamos de preocuparnos por el contenido (el community management) a preocuparnos por la publicidad que hacemos en esos canales señaló el ejecutivo en conversación con PRODU.Explicó que este fenómeno se da porque lo que antes podíamos lograr de manera gratuita, el alcance o la vialidad, hoy en día se consigue con pauta, lo cual no es algo malo o mejor, simplemente es lo que nos toca hacer hoy en día como estrategas digitales.Di Meglio resaltó además que el proceso natural de los canales sociales es crecer en número de usuarios y por ende en número de marcas interesadas en hablarles a esos usuarios. En este sentido, cuando ya tienen un volumen importante, es cuando el estratega debe ir un paso más allá y usar herramientas y tecnología para segmentar y dejar el mensaje apropiado en el momento apropiado a la persona apropiada.
