MERCADEO
Pablo del Campo de Saatchi & Saatchi Global: Una de las claves para la agencias es entender que este es un negocio para los anunciantes
Cristian Vergara| 18 de junio de 2014
Pablo del Campo, director creativo global de a red Saatchi & Saatchi y presidente de del Campo Saatchi & Saatchi Argentina, afirmó que para ser protagonista en el festival Cannes Lions, es necesario no perder de vista que la publicidad está principalmente orientada al éxito de los anunciantes, y en ese sentido, que las propuestas creativas siempre deben hacer crecer el negocio de grandes marcas.Una de las claves para la agencias es entender que este es un negocio para los anunciantes y que no hay nada más enriquecedor que poder hacer un muy bien trabajo para aquellos anunciantes que están dispuestos a hacer la diferencia señaló el ejecutivo.Enfatizó además el significado de ganar leones dorados en Cannes Lions para una Mondelez: Siento que no necesariamente en los festivales de publicidad están ganando los grandes anunciantes quienes sostienen nuestro negocio. Lo que me alegra mucho de poder ganar con Modelez es pensar que es de los principales anunciantes que tiene nuestra industria y que les podemos ofrecerlun muy buen producto creativo resalta.Explicó también el rol de la región en el festival: Está claro que Latinoamérica está jugando más agresivamente en el festival de Cannes; sin embargo siento que se está encarando de una manera antigua. Salir a buscar acciones intrascendentes o de marcas que son prácticamente inexistente y eso me parece qu desprestigia un poco. El exceso de publicidad social está buenísimo, pero cuando empieza a tomar grandes dimensiones, me parece que no juega a favor.
